中秋节临近，一款被称为“狗咬吕洞宾月饼”的商品在电商平台引发热议。部分月饼印有“吕洞宾”字样或形象，还有的刻意做出“被咬一口”的模样，商家打出“搞笑”“整蛊”卖点，不少网友称“吃也不是，不吃也不是”。

厂家乔家栅食品回应称，这其实是“群仙贺月”系列中的吕洞宾口味，并未以“狗咬吕洞宾”命名，相关说法多来自第三方商家炒作。律师指出，此类命名虽未触及《广告法》“贬低他人商品”条款，但容易引发消费者误解，甚至可能涉嫌不正当竞争。

中秋佳节临近，记者在电商平台检索发现，有商家推出所谓的“狗咬吕洞宾月饼”。部分月饼印有“吕洞宾”字样或人物形象，有的还刻意设计成“被咬一口”的模样。商品页面打出“恶搞”“搞笑”“送男朋友女朋友”的宣传语，卖点直指“整蛊”。其中一款“暗送礼盒”包含12枚月饼，其中3枚为“吕洞宾”月饼，售价115元；另一款18枚装礼盒中暗藏1枚“吕洞宾”，售价208元；还有一款“明送礼盒”则直接标注含有2枚“吕洞宾”月饼，售价78元。

卖家介绍，该网店并非品牌官方店，而是“厂家直销”。据其介绍，“吕洞宾”月饼为流心口味。有买家询问口感如何，商家回应称：“好不好吃不知道，但是搞笑。”对于是否收到过差评，商家表示，购买者大多出于恶搞目的，目前尚未出现相关投诉。这一创意最初源自年轻人的点子，并非新品，早在2023年和2024年中秋节期间就已上线销售。

对于这款月饼，网友评价不一，有人觉得新奇整蛊，有人觉得被冒犯到了，“吃个月饼都能被骂”，“吃也不是，不吃也不是”。也有人认为不敬神仙、难以下口。资料显示，吕洞宾是唐代人，本名吕岩，后被神化为“纯阳真人”，为道教全真派祖师之一，也是八仙中地位较高的人物。如今在西安八仙庵、河北邯郸吕仙祠以及岭南和港澳台的多处吕祖庙仍有供奉，每年“吕祖诞”香火不断。

记者注意到，该款月饼的生产厂家为乔家栅食品。网店页面显示，其产品多以中华传统文化为主题包装，如“滕王阁”月饼、“福兔颂月”月饼、“龙生九子”月饼等。这款吕洞宾月饼属于“八仙贺月”系列，包装上印有“八仙过海各显神通、福兔奔月、幸福连连”等字样，包装上并未出现“狗咬吕洞宾”的表述。记者检索发现，在中秋市场上，其他品牌同样推出过“八仙贺月”主题月饼。

公开信息显示，乔家栅食品的生产主体为南昌乔府食品有限公司。其官网介绍，“乔家栅”是商务部首批认定的中华老字号，乔家栅月饼还曾获中国食品工业协会授予的“中华国饼”称号。

17日，南昌乔府食品有限公司工作人员回复媒体称，该公司确实推出过一款群仙贺月创意月饼，已卖了有三年了，礼盒里面“八仙”的形象都有，吕洞宾是其中一个口味。为迎合市场的需求，吕洞宾月饼还有两个装，价格为19.9元。

该工作人员特别强调，该公司的吕洞宾月饼并不叫狗咬吕洞宾月饼，平台上的商铺可能是通过第三方渠道销售的该公司产品，应是有意在玩噱头。

广东国鼎律师事务所律师何生廷表示，《广告法》规定广告不得贬低其他生产经营者的商品或服务。从目前情况看，“狗咬吕洞宾”并非针对其他商品作负面比较，因此一般不构成该条款意义上的“贬低他人商品”。不过，由于“狗咬吕洞宾”在俗语中带有调侃意味，电商商家将其用于月饼标题和宣传，容易引发消费者的负面联想，甚至影响送礼场景的适用性，属于明显不当的宣传方式。“为此，电商平台商家在进行产品宣传时，应充分考虑文化、消费者感受等多方面因素，避免因不当宣传给自己带来诸多风险。”

他同时指出，非官方渠道擅自将厂家产品命名为“狗咬吕洞宾月饼”，可能误导消费者认为该产品与厂家存在特定联系，进而损害厂商品牌声誉，其行为涉嫌不正当竞争。

文丨记者 罗清峣